Стоит ли заниматься бизнесом или это лишь массовый популизм?

Дата: 4 Апрель 2012 Рубрика: Авторские заметки, Практика бизнеса Комментарии: 9 комментариев

Здравствуйте, дорогие читатели нашего смелого проекта, который из статьи в статью дает ответ на вопрос — с чего начать свой бизнес. Я долго думал — на какую же тему написать статью, дабы поддержать хотя бы минимальный интерес к такой изъезженной теме. Но Brain-Snob.Ru — необычный проект, поскольку он переполнен не только критикой, трезвым и реалистичным мышлением, но и прогрессивностью идей, проработкой деталей и даже сарказмом. Ввиду всего этого сегодня я дам развернутый ответ на вопрос стоит ли заниматься бизнесом или это лишь массовый популизм. Надеюсь, что вы, дорогие друзья, сумеете вычленить из этого текста все самое важное для своей будущей деятельности.

Итак, начнем с того, что за последние 5-6 лет в России заметно набрали популярность такие медийные явления, как бизнес-тренинги, бизнес-коучинги, бизнес-семинары, бизнес-вебинары и другие слова с привязкой к слову «бизнес». Связано это с пересыщенностью общества контентом и прочих развлекательных материалов. В конце 90-х и начале 2000-х таким контентом служила эпоха тотального гламура и развлечений, после чего началась эпоха эзотерики, тренингов, достижения успеха и на данном этапе она находится на стадии «будь свободным, развивайся, занимайся самопознанием, не работай на дядю, делай бизнес». Кстати говоря, более подробно вы можете прочитать об этом в моем древнем ЖЖ, потому что сейчас я хочу затронуть другую тему.

Этот массовый тренд просочился в Россию с Запада, где такие представители человечества, как Роберт Кийоссаки, Дональд Трамп или Ричард Брэнсон еще в 80-х годах 20 века увидели высокодоходную нишу, связанную с обучению людей тому, как стать бизнесменом, обрести свободу, изменить мир, не работать на дядю, не быть жалким зарплатничком и прочим вдохновляющим простых смертным лозунгам. Да, конечно, это безусловные практики бизнеса и в их программах было много всего ценного, однако, по большей степени вся индустрия свелась к дикому популизму и как следствие к полному упрощению бизнес-модели. При этом люди охотно платили деньги, посещали такие семинары, покупали тысячи книг о том, как стать предпринимателем и этой неявный рынок заметно подрос.

В России же сей тренд получил свое развитие в начале нулевых, достигнув экстремума во второй половине 2000-х с популяризацией любителя американской системы бизнеса Олега Тинькова, который вожделел стать эдаким российским Брэнсоном. Как и на Западе, наши «бизнес-учителя» описывают все прелести жизни бизнесмена, мотивируют красивыми историями успеха (особо не вдаваясь в детали), продают книги с совершенно банальным и по многу раз изъезженным контентом и т.д. В сухом остатке получается, что каждый второй юнец начинает мнить себя бизнесменом, особенно, если после ознакомления с контентом «бизнес-учителя», он начинает продавать дешевые часы через страницу в социальной сети, имея в неделю 1-2 клиентов и прибыль в минус 10%. А кто-то вообще просто сидит дома и продолжает потреблять подобные банальности, становясь бизнесменом уже у себя в фантазиях.


Но давайте подойдем к делу серьезно. В те далекие времена в конце 80-х годов, когда в СССР разрешили создавать кооперативы (то есть фактически легализовали малый бизнес) первые предприниматели, как и их последователи вплоть до начала 2000-х годов, действовали в условиях низкого предложения и гигантского спроса. Сами понимаете, при таком раскладе сделать достаточно доходный бизнес можно было в два счета, особенно, если при этом платить за крышу бандитам, которые доблестно защищали своих коммерсантов друг от друга. С того времени и появились практически все известные сейчаc российские бизнесмены, начиная от того же Тинькова, заканчивая Прохоровым, Потаниным и Чичваркиным.

Сегодня же ситуация такова, что все крупнейшие и высокодоходные сферы бизнеса оказались занятыми. При этом малый и средний бизнес страдает от пересыщенности рынка предложением, что рождает высочайшую конкуренцию. Предположим вы решили торговать одеждой, открыть свой первый розничный магазин. Тут сразу возникают очень серьезные трудности:

  1. Крупнейшие корпорации и бренды уже заняли практически весь сегмент рынка и что самое обидное — с каждым годом у них покупают одежду все большее и большее количество людей. Мы знаем не мало примеров таких сетей, будь то O’Stin, Zolla, Colin’s, JeansSymphony, Gant, Zara, H&M и т.д. Потребителю все более приятней иметь дело с известными на всю страну брендами в больших торговых центрах, нежели чем с небольшими магазинчиками в павильонах. И не надо думать, что регионы настолько отсталые, что там еще сохраняется влияние мелких торговцев, поскольку уже практически в каждом небольшом городе есть крупные ТЦ, ТРЦ, ТРК и т.д., а медийный образ «хорошего вкуса» и престижного внешнего вида явно склоняется в пользу сетей.
  2. Стоимость, по которой вы сможете продавать одежду совершенно не конкурентоспособна по сравнению с крупными сетями, так как они закупают или шьют одежду по самым лучшим ценам, ввиду того, что имеют собственные цеха или за счет скидки на крупные заказы. Западные же компании всегда поставляют в свои специализированные магазины в другие страны товары по самым лучшим ценам, так что мелким предпринимателям, которые возят одежду из Китая или, например, Турции, придется либо экономить на качестве, либо на прибыли.
  3. Торговые сети, как правило, имеют огромное количество свободных средств и влияния, ввиду чего они либо скупают целые площади (например, в Праге в центре города находится пятиэтажное здание, полностью принадлежащее сети New Yorker), либо получают хорошие арендные цены, ввиду того, что они сразу оптом арендуют большую территорию. Представители малого бизнеса же сильно зависят от цены аренды, причем стоит учитывать, что чем престижней и востребованей ТЦ, тем цена на нее будет выше.

Безусловно, тут можно попробовать и франчайзинг (хотите открыть бизнес по франшизе?), то есть стать региональным представителем какого-либо бренда, работая на его условиях, но факт остается фактом — смысл начинать типовой бизнес достаточно низок ввиду вышеперечисленных факторов. Другое дело стоит попробовать что-то необычное, новое или влезть в сферу торговли через Интернет, но это уже совершенно другая история, специфика и совершенно другая статья.

Далее, если исходить из тех «простых истин» о том, стоит ли быть предпринимателем, которыми из книги в книгу или из тренинга к тренингу, пытаются произвести впечатление на обывателя «бизнес-учителя», получается так, что для предпринимателя вопросы, связанные с налогообложением, а так же юридическими, административными и бюрократическими делами не являются чем-то серьезным. Однако на практике получается так, что это куда серьезней, чем даже выбрать идею для своего дела, поскольку порой, например, бывает крайне не целесообразно заводить бизнес, если ввиду налогов, пошлин, растаможки, откатов, оптовых цен товаров или сырья значительно повышается себестоимость продукции в условиях высокой конкуренции (а в России и в целом по миру сейчас почти во всех сферах бизнеса конкуренция острейшая).

Коучеры на такие выпады отвечают просто — «ну ты же будущий предприниматель, ты должен уметь крутиться и думать головой», ведь они не намерены учить вас тому, как открыть организацию, которая будет, например, выдавать кредит наличными без поручителей, их задача сводится к «словесной мотивации». Вот кстати и пример «простых истин». Про мотивацию кстати вы можете прочитать тут.

Стоит отметить, что эта медийная структура еще и декларирует очень соблазнительные для обывателя лозунги. Одним из ярчайших примеров является знаменитое — «не работай на дядю», а аргументация в его защиту — «ты должен сам брать на себя ответственность, крутиться, развивать свое дело, а если ты этого не делаешь, то ты точно неудачник и ты проживешь жизнь как среднестатистический обыватель, вставая утром на работу, а вечером уставший пялясь в телек или тупя в Интернете…». Когда человек осознает, что такая жизнь ему не мила, товарищи эксперты предоставляют ему путь, который сделает из вчерашнего неудачника богатого и успешного человека.

Однако в такой ситуации мало кто обращает внимание на детали. Знаменитый Генри Форд, прежде чем стать великим, работал инженером-конструктором на производстве, Михаил Ходорковский вообще был плотником, а знаменитый миллиардер Виктор Вексельберг вообще работал в НИИ научным сотрудником, но, ставя перед собой большие цели и мысля глобально, эти люди всегда отслеживали возможности, на которых можно было заработать и каждый из них в итоге преуспел (и не только они). Пока таких возможностей не было, эти люди трудились «на дядю» и не тратили время впустую, развивая себя в той или иной отрасли (истинные предприниматели).

Что ж, наверное пора подводить итоги и закругляться. Итог весьма не утешителен. Стоит ли быть предпринимателем? Ни в коем случае не надо пытаться быть предпринимателем ради того, чтобы быть предпринимателем, так как всегда надо отталкиваться от реального положения дел и неустанно анализировать рыночную ситуацию, выделяя себе перспективы для создания собственного дела. Ни в коем случае не надо отказываться от выгодных предложений, касаемых «работы на дядю», пока нет возможности сделать доходный бизнес. Как говорят бывалые предприниматели, бизнес должен удовлетворять чью-то потребность, а значит, чтобы преуспеть, надо выявить такую потребность и только потом действовать, причем если потребность не выявлена, то действовать смысла нет, лучше заняться самообразованием, саморазвитием, работой в интересной отрасли или работой в сфере, которая даст опыт для открытия в будущем своего бизнеса.

Поверьте, дорогие друзья, лучше работать по найму, имея зарплату в 1500$/месяц, чем не имея перспективной идеи для бизнеса, продавать что попало через социальные сети с мизерными оборотами и не менее мизерной прибылью или ставить палатку на рынке, торгуя носками и колготками. Естественно эти примеры не являются панацеей, так как мы знаем много успешных реализаций торговли через социальные инструменты Интернета или на рынках городов, но важно то, что успешно функционируют из них лишь те, которые основаны на вовремя выявленной потребности.

Что ж, стоит ли заниматься бизнесом после всего вышеописанного? Ответ таков: не бросайтесь с головой в имитацию бурной бизнес-деятельности, дорогие друзья, потому что не нужно стремиться быть предпринимателем, нужно стремиться к совершенствованию анализа рынков и поиску перспективных возможностей (потребностей) для организации бизнеса. На сегодня все, далее предлагаю продолжить общение по данной тематике в комментариях.

PS: а вот кстати лучшее видео от молодого предпринимателя, которое я когда-либо в жизни видел

Специально для Brain-Snob.Ru Александр Сапожников /Alex S./

Поделитесь ссылкой в социальных сетях:

Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в Одноклассники

Подпишитесь на бесплатную рассылку публикаций Brain-Snob.Ru:

Так же Вы можете подписатьcя через RSS и проследовать в Twitter

 

К записи "Стоит ли заниматься бизнесом или это лишь массовый популизм?" 9 комментариев

  1. Сергей:

    Браво! Впервые встречаю действительно трезвый анализ возможностей организации бизнеса.

  2. Ирина:

    Ваш сайт очень интересный и познавательный. Действительно, раскрывается реальная картина событий по факту в плане бизнеса, все скрытые на первый взгляд ньюансы.
    Всем сейчас навязывается идея открытия своего дела, только насколько это сложно и непросто, с какими трудностями приходится сталкиваться, как всегда само собой упускается и расхваливается верхушка айсберга.

    • Ирина, в наше время главное — продать и впарить. Вот и приходится создавать истерию по поводу бизнеса, чтобы потребители раскупали инфопродукты и прочую атрибутику)

  3. Тилек:

    Отличная статья, реалистичная чем остальные, которые я читал.Спасибо!

  4. Андрей:

    Очень правильная статья. Главное приземляет окрылённых будущим успехом новичков в интернет-бизнесе.

  5. Мария:

    Замечательная статья,умно,трезво,доступно,все статьи читаю с удовольствием!Спасибо, Александр!)

  6. Некий:

    Полностью согласен с размышлениями автора.

Оставить свой комментарий

Подпишитесь на обновления блога

Благодарю Вас за подписку на авторский блог о бизнесе

Возникла ошибка

Книги о бизнесе:
лучшие книги о бизнесе, хорошие книги о бизнесе
Популярные статьи
Статистика
Наверх